Этой осенью на XVII Всероссийской конвенции салонов красоты владельцы и управляющие обсуждали актуальные вопросы и проблемы, с которыми им пришлось столкнуться в последние месяцы.
Одной из главных проблем стало нарушение логистики поставок, вынудившее представителей бьюти-бизнеса познакомиться с таким явлением, как «параллельный импорт».
Параллельный импорт – это ввоз в страну товаров с определенным товарным знаком (подлинных, не контрафактных) без разрешения правообладателя этого знака. Такой ввоз идет параллельно официальному импорту товаров через дилеров или уполномоченных правообладателей (см. схему).
В 2002 году в закон РФ № 3520-1 «О товарных знаках, знаках обслуживания и наименованиях мест происхождения товаров» были внесены поправки, закрепившие национальный принцип исчерпания исключительного права собственности. Согласно этому принципу, правообладатель теряет право определять судьбу своего товара после первой продажи товара на территории конкретной страны, в данном случае России. То есть он может запретить ввоз товара всем, кроме выбранного им дистрибьютора (то есть запретить параллельный импорт), или даже вообще полностью запретить ввоз, несмотря на то, что товар был куплен совершенно легально.
Необходимость таких поправок к закону обосновывали тем, что это является условием вступления России в ВТО, что привлечет в нашу страну крупные зарубежные компании и инвестиции. Хотя на самом деле ВТО не требует от стран-участниц придерживаться национального принципа исчерпания права. И, например, в Европе действует региональный принцип – правообладатель теряет возможность распоряжаться товаром, проданным им на территории любой страны ЕС. А в США, Канаде, Австралии, Японии, Китае вообще действует международный принцип исчерпания права – правообладатель теряет права на товар, проданный им в любой стране мира, после чего покупатель товара может распоряжаться им по своему усмотрению, в т.ч. перепродавать, ввозить в другие страны и вводить там в гражданский оборот. Понятно, что этот вариант гораздо выгоднее для потребителей, поскольку не позволяет одному дистрибьютору монополизировать рынок.
Минувшей весной параллельный импорт в России был частично легализован: было принято Постановление Правительства РФ от 29.03.2022 № 506 «О товарах (группах товаров), в отношении которых не могут применяться отдельные положения Гражданского кодекса Российской Федерации о защите исключительных прав на результаты интеллектуальной деятельности, выраженные в таких товарах, и средства индивидуализации, которыми такие товары маркированы». В соответствии с этим постановлением Минпромторг утвердил перечень товаров, которые любое юридическое лицо или ИП теперь могут ввозить без согласия правообладателя. В перечень входит около полусотни товарных групп, в т.ч. «парфюмерные, косметические или туалетные средства». Подчеркну, что если иностранная компания осталась в России и работает в прежнем режиме, ее товары по-прежнему нельзя ввозить параллельно. Список таких компаний есть в перечне Минпромторга.
Глава ФАС Максим Шаскольский считает, что принятое постановление позволит увеличить поставки всех категорий товаров, перечисленных в перечне. В одном из своих интервью он сказал по этому поводу: «Механизм параллельного импорта, который реализуется в рамках международного принципа исчерпания прав, – это не мера противодействия внешнеэкономическим санкциям. Это возврат к нормальной экономической действительности, которая действовала в России до 2002 года, и сегодня действует во многих странах мира. Мы хотели распространить этот механизм вообще на всё и установить на территории нашей страны международный принцип исчерпания прав, который был до 2002 года. Хотели и хотим. Иначе мы так и будем жить в ситуации, когда правообладатели и дистрибьюторы устанавливают монопольно высокие цены».
Легализация параллельного импорта действительно дает немало выгод. Но, помимо плюсов, она сопряжена и с некоторыми рисками.
Вот основные плюсы.
1. Легализация позволяет избежать дискриминации российских потребителей в плане цены, качества и ассортимента товаров. Такая дискриминация со стороны правообладателей может иметь самые разные причины, от политических до экономических. До принятия Постановления правообладатель фактически единолично регулировал регионы распространения своей продукции, цены на нее, объемы поставок. Он мог полностью запретить поставки товара, и если в России не было собственного производства данной продукции, это создавало стране серьезные проблемы.
2. Легализация может быть выгодна правообладателям, которые хотели бы торговать с Россией, но не решаются делать это в открытую из-за санкций. Теперь же у зарубежных компаний есть возможность выстроить логистические цепочки, позволяющие опосредованно работать с Россией, и при этом формально не нарушать санкции.
3. Улучшаются условия для малого и среднего бизнеса, что, кроме прочего, должно привести к созданию новых рабочих мест.
4. Усиливается конкуренция между импортерами, следствием чего должно стать снижение цен. Как показывает практика, в странах, где разрешен параллельный импорт, стоимость одного и того же товара у «параллельных» дистрибьюторов нередко ниже, чем у официальных. То есть страна перестает быть «рынком одного игрока» – крупные импортеры вынуждены конкурировать со множеством мелких, в т.ч. за счет уменьшения цен.
5. Расширяется ассортимент товаров. На рынке появляется продукция брендов, которые раньше запрещали ввозить свои товары в Россию.
Но необходимо перечислить и минусы.
1. Возрастает количество подделок под логотипами известных брендов.
2. Потребитель часто не имеет возможности пройти сервисное обслуживание или заменить товар по гарантии.
3. Требуется создавать новые схемы доставки и финансовых расчетов, что может привести к увеличению стоимости товаров. Когда вместо одной крупной партии товара напрямую от производителя приходится закупать мелкие партии у перекупщиков в третьих странах, логистические издержки неизбежно увеличиваются.
4. При восстановлении объема поставок за счет параллельного импорта исчезает стимул для развития собственного производства в России, что создает для страны множество рисков. Нам уже давно пора развивать собственные бренды, но, к сожалению, пока что очень немногие отечественные компании могут и хотят это делать.
***
Таким образом, нельзя сказать, что параллельный импорт – это однозначно полезное для экономики лекарство безо всяких побочных эффектов. Но я считаю, что со временем многие из этих негативных эффектов ослабнут или даже полностью исчезнут. Постепенно наладится логистика, сложится оптимальная структура доставки товаров из Китая, Турции, Израиля, ОАЭ и других стран. Упростятся схемы оплаты; возможно, большая доля расчетов будет идти в рублях. Более-менее крупные импортеры решат вопрос с сервисным обслуживанием и гарантийным ремонтом продаваемой техники. И когда закончатся «болезни роста», легализация параллельного импорта принесет нам больше плюсов, чем минусов.
Олег Картамышев
основатель бренда Egomania, эксперт и аналитик косметического рынка РФ, автор книги «Бизнес в стиле «красота» и многочисленных публикаций в СМИ, ведущий аналитических новостей, индивидуальный консультант собственников малого бизнеса
https://t.me/malyibizneskakponotam